Dla właścicieli firm
Nie musisz być copywriterem, żeby rozumieć, czy treść na Twojej stronie robi to, co powinna. Wyjaśniamy mechanizmy bez technicznego żargonu.
Dlaczego właściciel firmy powinien rozumieć treść
Wiele firm zleca copywriting bez możliwości oceny jakości dostarczonych materiałów. Efektem są strony pełne tekstu, który nie pomaga ani użytkownikom, ani wyszukiwarkom.
Nie chodzi o to, żebyś sam pisał. Chodzi o to, żebyś wiedział, czego wymagać. Co sprawdzić. Jakie pytania zadać copywriterowi lub agencji.
VividKPixel wyjaśnia te mechanizmy w sposób, który jest użyteczny nawet jeśli nigdy wcześniej nie myślałeś o strukturze tekstu czy intencji wyszukiwania.
Co warto wiedzieć o treści na swojej stronie
Na jakie pytania odpowiada Twoja strona?
Dobra treść zaczyna się od pytania. Jeśli nie wiesz, na jakie pytania odpowiadają strony Twojego serwisu, trudno ocenić, czy tekst jest dobry, czy nie. Zacznij od zidentyfikowania pytań, które Twoi klienci wpisują w wyszukiwarki.
Narzędzia jak Google Search Console pokazują, jakie frazy sprowadzają użytkowników na Twoją stronę. To punkt wyjścia do oceny, czy treść odpowiada na właściwe pytania.
Czy Twoje teksty są skanowalne?
Większość użytkowników nie czyta tekstu od początku do końca. Skanują go w poszukiwaniu odpowiedzi na swoje pytanie. Jeśli Twoje artykuły są blokami tekstu bez nagłówków, list i wyróżnień, użytkownicy wychodzą szybko.
Sprawdzenie jest proste: otwórz dowolny artykuł na swojej stronie i przewiń go szybko. Czy możesz zrozumieć, o czym jest, tylko na podstawie nagłówków? Jeśli nie, to jest problem.
Ile Twoje treści mają lat?
Stare treści mogą szkodzić. Nieaktualne informacje, odniesienia do produktów, które już nie istnieją, porady oparte na starych algorytmach. Wyszukiwarki biorą pod uwagę aktualność treści, szczególnie w tematach, gdzie czas ma znaczenie.
Nie każda strona wymaga aktualizacji. Ale artykuły o tematach, które się zmieniają, powinny być regularnie przeglądane i odświeżane.
Czy masz treści w formacie wideo lub audio?
Wideo i podcasty zajmują coraz więcej miejsca w wynikach wyszukiwania. Jeśli Twoja branża jest dobrze reprezentowana w tych formatach, a Ty nie masz żadnych materiałów multimedialnych, możesz tracić widoczność w segmentach, gdzie tekst już nie wystarcza.
Nie musisz od razu tworzyć dużego kanału. Czasem jeden dobrze przygotowany materiał wideo z transkrypcją robi więcej niż kilka kolejnych artykułów tekstowych.
Co sprawdzić przed zleceniem copywritingu
Zanim podpiszesz umowę z copywriterem lub agencją, upewnij się, że oboje rozumiecie te kwestie jednakowo.
Zdefiniuj intencję każdej strony
Każda podstrona powinna odpowiadać na jedno główne pytanie lub realizować jedną intencję. Jeśli strona "O nas" próbuje też sprzedawać produkty i odpowiadać na FAQ, robi za dużo i robi to słabo.
Określ, kto będzie czytał
Copywriter powinien wiedzieć, czy pisze dla laika, czy specjalisty. Język, poziom szczegółowości i struktura tekstu będą zupełnie inne dla każdej z tych grup.
Ustal format przed treścią
Format to nie tylko długość. To decyzja o tym, czy tekst będzie artykułem, listą, FAQ, poradnikiem krok po kroku, czy może połączeniem kilku elementów. Format powinien wynikać z intencji, nie z przyzwyczajeń.
Zapytaj o podejście do nagłówków
Dobry copywriter potrafi wyjaśnić, dlaczego użył konkretnych nagłówków. Jeśli odpowiedź brzmi "bo tak wygląda", to znak, że struktura tekstu nie była przemyślana.
Sprawdź, czy tekst jest skanowany przed dostarczeniem
Poproś copywritera o przeczytanie tekstu szybko, skanując tylko nagłówki i pierwsze zdania każdego akapitu. Czy obraz artykułu nadal ma sens? Jeśli tak, struktura jest dobra.
Pytania, na które nie znalazłeś odpowiedzi?
Redakcja VividKPixel odpowiada na pytania dotyczące treści cyfrowych. Napisz, co Cię interesuje.